La Presidencia de la República desplegó una serie de contenidos en redes sociales para justificar el alza en el precio de los combustibles que se aplicará con el inicio del año.
La campaña es la única exposición de la Presidencia al tema, pues el presidente Enrique Peña Nieto se encuentra de vacaciones en Mazatlán, Sinaloa, y su último mensaje en su cuenta de Twitter se emitió el lunes 26, un día antes de oficializarse la magnitud del incremento.
El gasolinazo, anunciado por la Secretaría de Hacienda el martes 27, en pleno periodo vacacional, motivó una ola de inconformidad expresada principalmente en redes sociales, agravada por el desabasto de combustible en gran parte del país.
Desde el mismo día del anuncio se lanzaron convocatorias para boicotear el consumo, mientras que actores políticos y sociales se abrieron espacio en las celebraciones de estas fechas para expresar sus posturas a favor y en contra de la liberalización.
A partir del miércoles 28, Presidencia ha emitido explicaciones simplificadas, videos, gráficas y animaciones para defender la medida y justificar el aumento en los precios de las gasolinas Magna, Premium, así como del diésel.
La campaña se difunde con la etiqueta #HablandoDeGasolinas –idéntica a la desarrollada por BBDO México, una empresa de mercadotecnia que diseñó la campaña “Hablemos de tequila” para la marca Don Julio– consiste en diferentes diseños multimedia respecto del incremento de estos días.
El primer contenido se publicó en Twitter el miércoles cerca del mediodía. Se trata de una animación, una caricatura en formato GIF, que expone con rapidez el precio de los combustibles en otros países del mundo para demostrar que, con todo y aumento, es mejor que en el extranjero, un mensaje en el que se ha insistido durante los tres días transcurridos desde el anuncio.
Ese mismo día se emitió un vínculo al blog de la Presidencia, en el que se colocó una lista de preguntas frecuentes y respuestas que explican, desde la perspectiva gubernamental, el incremento y la forma en que se manejará la determinación de subir los precios de los combustibles.
Fuente: Proceso
Autor: Arturo Rodríguez García
http://www.proceso.com.mx/468121/presidencia-defiende-gasolinazo-en-redes-sociales