Son más de 77 millones reportados en el gasto ordinario de Morena y alrededor de 10 millones por las campañas a gubernaturas en avisos de contratación para If Solutions, empresa que registró como marca a Cuadrangular.
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Dos años después, a pesar de que había hecho campaña en su contra con “BatiMikel” en temas como el derrumbe del Colegio Rébsamen o la legalización de la marihuana, Morena comenzó a trabajar con Cuadrangular.
Ese es su nombre de agencia, aunque en realidad obtiene contratos con la razón social IF SOLUTIONS S.A. DE C.V. Así lo muestran documentos en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT), firmados por Miguel Ángel Valdez Siller, quien en entrevistas se ostenta como director ejecutivo de Cuadrangular. Además de que, en 2016, If Solutions, como persona moral, registró la marca Cuadrangular ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).
El Sabueso realizó una revisión al gasto ordinario que Morena reportó ante el Instituto Nacional Electoral (INE) y encontró al menos 96 avisos de contratación de 2020 al 8 de diciembre de 2023 con If Solutions, los cuales suman 77 millones 855 mil 215.58 pesos.
Entre otras estrategias, la agencia Cuadrangular —con contratos para la empresa If Solutions— llevó las redes de Morena a nivel nacional, según una nominación en los premios Reed Latino 2023 a la categoría Mejor manejo de un partido político en redes sociales en una campaña.
La cifra sube a 88 millones 812 mil 822.57 al considerar 10 millones 957 mil 606.99 pesos por tres campañas a gubernaturas reportadas en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE: en 2023, la de Delfina Gómez en el Estado de México; y en 2022, la de Salomón Jara Cruz en Oaxaca, y la de Alma Marina Vitela en Durango. Esta última candidata no resultó ganadora en las elecciones.
Nominaciones, premios, fotografías y la coincidencia de su participación en campañas muestran que Cuadrangular está ligada a Heurística, la agencia cabecera de Morena que ha simulado competencia y que difundió desinformación en contra de Ricardo Anaya y Alejandra Barrales, contrincantes de López Obrador y Sheinbaum en los comicios de 2018.
En España, está el antecedente de que Cuadrangular operó a favor de la campaña de Juanma Moreno en Andalucía promoviendo el voto nulo y la abstención, con perfiles de Facebook que fueron creados y eliminados en el marco de las elecciones. El País documentó en 2019 esta estrategia de desinformación y manipulación de redes y la denuncia del Partido Socialista Obrero Español (PSOE).
A estrategias como estas son a las que el consultor, estratega digital y director ejecutivo de Cuadrangular, Miguel Ángel Valdez Siller, llama inbound marketing. Es decir, mercadotecnia de atracción a partir de entender las conversaciones en el espacio digital y así generar un plan de contenido.
“Capitalizamos todas las conversaciones o acciones digitales para poder llegar con los ciudadanos que tienen una simpatía por el proyecto y así poderlos enrolar”, declaró Valdez Siller a Campaigns & Elections, que otorga cada año los premios Reed Latino.
Documentos disponibles en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT) también evidencian que la empresa If Solutions fue contratada por adjudicación directa durante 2023 y 2022 por la Oficina de la Gubernatura de Colima por un millón 16 mil pesos; la Dirección General de Comunicación Social del Gobierno de Tamaulipas, por 391 mil 500 pesos en 2022; la Universidad de Guadalajara, para campañas en internet por 262 mil 30 pesos durante 2022; y el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación por 139 mil 200 pesos en el mismo año. Sin embargo, de los 96 avisos de contratación del gasto ordinario de Morena no todos están disponibles en la PNT.
El Sabueso solicitó una postura tanto a Morena como a Cuadrangular. Al momento de esta publicación la agencia no contestó el correo electrónico enviado a Miguel Ángel Valdez Siller.
Vía telefónica Morena confirmó que la agencia Cuadrangular sí participó con Claudia Sheinbaum en el proceso interno de Morena para ser nombrada coordinadora nacional de defensa de la Cuarta Transformación y en las precampañas. No obstante, entre los 17 proveedores hasta ahora reportados por la morenista ante el INE no se encuentra la razón social IF SOLUTIONS S.A. DE C.V.
El partido comentó que los contratos se reportan al 100% ante el INE y están disponibles para su consulta pero que en precampaña, intercampaña y campaña hay procesos distintos a los reportes ordinarios. Sobre la PNT, mencionó que llevará a cabo la revisión correspondiente para cumplir con la normatividad en materia de transparencia, para que, si existiera algún retraso, se haga la corrección correspondiente.
Los vínculos entre If Solutions y Cuadrangular
Según su página de internet, Miguel Ángel Valdez Siller nació en Tamaulipas. Estudió administración de empresas en el Tec de Monterrey y es director ejecutivo y fundador de Cuadrangular.
Se trata de una marca registrada en 2016 por la persona moral IF SOLUTIONS S.A. DE C.V., de acuerdo con una búsqueda realizada por El Sabueso en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Es decir, la empresa que recibe los contratos de Morena.
Así, en la PNT hay contratos de If Solutions con el Gobierno del Estado de Colima, por ejemplo, cuyo nombre de archivo incluye la palabra Cuadrangular. Y los premios son para Cuadrangular aunque los contratos de las campañas electorales son para la empresa If Solutions.
Además, los domicilios en Monterrey tienen coincidencias, así como el número telefónico 8111070506, al que al marcar indica que se está llamando a la agencia Cuadrangular. Uno de los correos disponibles en Padrones de Proveedores de If Solutions es miguel@cuadrangular.mx, que puede corresponder con Valdez Siller, director ejecutivo de la agencia.
En 2017, hay un registro de solicitud de inscripción de transmisión de derechos de IF SOLUTIONS S.A. DE C.V. a SERVICIOS DE INTERNET HIRMA SRL DE CV. Pero ambas firmas están representadas por Miguel Ángel Valdez Siller.
Una consulta realizada por El Sabueso en el Registro Público del Comercio permitió conocer que, para 2018, Valdez Siller poseía 90% de las acciones de If Solutions y fue nombrado administrador único. Pero en 2019, ese cargo pasó a Himelda Siller Aguirre.
Las campañas con If Solutions que morenistas sí reportaron
Delfina Gómez, gobernadora del Estado de México, reportó en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE 11 avisos de contratación con If Solutions por 5 millones 798 mil 313.10 pesos para su campaña. Así, la agencia Cuadrangular llevó las redes de la morenista, según el premio Reed Latino que obtuvo en 2023 en la categoría Mejor manejo de redes sociales para una campaña electoral.
En su cuenta de Facebook, la agencia calificó el triunfo de Delfina Gómez como “¡una victoria más para Cuadrangular!”. Incluso, Miguel Ángel Valdez Siller, director ejecutivo, difundió una carta a la gobernadora.
“Quiero destacar la confianza que depositó en nosotros al permitirnos llevar a cabo su estrategia digital durante esta campaña electoral”, dice la carta que firma Valdez Siller.
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| Imagen de la carta de Miguel Ángel Valdez Siller, director ejecutivo de Cuadrangular, a Delfina Gómez, gobernadora del Estado de México. |
Salomón Jara, gobernador de Oaxaca, reportó en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE 12 avisos de contratación para su campaña que suman 3 millones 484 mil 477.46 pesos.
En dicha plataforma, Alma Marina Vitela, quien fue candidata de la coalición “Juntos Haremos Historia” a la gubernatura de Durango pero no resultó electa, reportó siete avisos de contratación con If Solutions que suman 1 millón 674 mil 816.43 pesos.
Heurística, aliada de Cuadrangular
Tras la premiación en los Reed Latino 2023, la cuenta de Cuadrangular en Instagram publicó un agradecimiento a Heurística Comunicación. En la fotografía aparece Iván Silva Yanome, directivo de la agencia de cabecera de Morena señalando a Miguel Ángel Váldez Siller, galardonado como estratega digital del año.
“Queremos extender el agradecimiento a nuestro valioso aliado Heurística Comunicación por colaborar juntos en proyectos que han logrado la trascendencia digital”, se lee en la publicación.
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| Captura de pantalla de la publicación de Instagram de @cuadrangularmx. |
En la campaña de Delfina Gómez participaron ambas firmas, según comprobó El Sabueso con una búsqueda realizada entre los Ganadores 2023 de los premios Reed Latino. Cuadrangular, Heurística y otras agencias fueron premiadas en conjunto como Mejor campaña electoral a gubernatura y Mejor publicidad de contraste para web, por su trabajo con la actual gobernadora del Estado de México.
Heurística ha obtenido al menos 182 contratos con Morena, sus gobiernos y otros organismos por 263 millones 624 mil 112.59 pesos, y ahora guía la comunicación de la aspirante Claudia Sheinbaum, rumbo a la elección de 2024.
Algunos de los contratos han sido obtenidos al simular competencia con otras tres empresas con las que Heurística comparte socios: Árbol Estrategias de Poder, S.A. de C.V.; Ocho Consultores de Jalisco, S.A. de C.V.; y NDMX Tecnología Servicios y Consultoría, S.C.
Heurística, agencia aliada de Cuadrangular, produjo y viralizó videos de desinformación en contra de Ricardo Anaya y Alejandra Barrales, contrincantes de López Obrador y Sheinbaum en los comicios de 2018.
“El Bronco”, “BatiMikel” y otras campañas del PRI y el PAN
Una de las primeras campañas de Cuadrangular fue la de Jaime Rodríguez Calderón a la gubernatura de Nuevo León. En 2015, “El Bronco” se convirtió en el primer mandatario sin partido.
“‘El Bronco’ ganó y nuestro trabajo llamó la atención. Desde ese día nos ha buscado mucha gente”, declaró Miguel Ángel Váldez Siller a Washington ComPol. En esa revista el director ejecutivo de Cuadrangular posa con Mikel Arriola.
En 2018, Cuadrangular ganó un Reed Latino a Mejor serie o spot electoral o gubernamental animada por la pieza BatiMikel: Salvando Ciudad Caótica, en la que caracterizaban a Arriola, candidato del PRI a la jefatura de Gobierno, como Batman. La Ciudad de México, entonces gobernada por el Partido de la Revolución Democrática (PRD), aludía a Ciudad Gótica.
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| Imagen tomada de la página de Facebook BatiMikel: Salvando Ciudad Caótica. |
La cuenta de Facebook BatiMikel: Salvando Ciudad Caótica, creada el 3 de mayo de 2018, da cuenta de que la estrategia también consistió en una campaña negativa en contra de Claudia Sheinbaum, quien ganó la jefatura de Gobierno. Las publicaciones del perfil con 18 mil seguidores la caracterizan como El Guasón y la critican por el derrumbe del Colegio Enrique Rébsamen durante el temblor del 19 de septiembre de 2017, cuando era delegada de Tlalpan.
“La estrategia de campaña seguía una línea un poco conservadora”, reconoció Valdez Siller en entrevista con Washington ComPol.
Mikel Arriola sí reportó en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE dos avisos de contratación con If Solutions. Para precampaña hay uno con monto de 902 mil 506.99 pesos y para campaña otro de 3 millones 112 mil 761.12 pesos.
En la entrevista con Washington ComPol, Miguel Ángel Váldez Siller menciona que en 2018 también llevó la campaña de Gina Trujillo, candidata del PRI a la gubernatura de Tabasco. Grandeza tabasqueña fue nominado a los premios Reed Latino como Mejor spot viral en Campaña Electoral por internet.
If Solutions sí aparece en el Listado de proveedores de Trujillo. Y en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE hay un aviso de contratación por 250 mil pesos.
Según dijo Váldez Siller a Campaigns & Elections, otras de las primeras campañas a gubernaturas en las que Cuadrangular participó son las de los priistas Ignacio Peralta, en Colima; la de Héctor Yunes, en Veracruz; y la de Enrique Serrano, en Chihuahua. Sólo el primero resultó electo y en ningún caso If Solutions aparece en sus avisos de contratación.
Una publicación de Cuadrangular en Instagram revela que la agencia dirigió la comunicación política digital de Pilar Gómez Leal, quien fue electa en 2019 como diputada local de Tamaulipas. La panista desempeñó el cargo hasta el 2 de octubre de 2020.
Al consultar en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE no hay avisos de contratación para If Solutions ni aparece en el listado de proveedores tanto en precampaña como en campaña.
Partido español acusa a Cuadrangular de desinformación
Cuadrangular participó en la campaña de Juanma Moreno, quien en 2019 se convirtió en presidente de la Junta de Andalucía, España con el Partido Popular (PP). Tras 37 años de régimen, el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) fue derrotado.
La estrategia política digital, que Cuadrangular calificó en Instagram como “un caso de éxito”, promovió el voto nulo y la abstención. Esto a través de perfiles de Facebook, de supuestos seguidores de otros partidos, que fueron creados y eliminados en el marco de las elecciones.
El País dio a conocer que el 30 de octubre de 2019 Cuadrangular eliminó de su sitio un video en el que mostraba a Socialistas por el Cambio en Andalucía, un perfil de Facebook que difundía desinformación. Por ejemplo, destacaba el perfil “populista, traicionero y sectario” de Susana Díaz, entonces presidenta de la Junta de Andalucía, e invitaba a no votar mediante el hashtag #Consusanameabstengo.
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Captura de pantalla del video de Cuadrangular publicado por El País. |
Otras cuentas con contenidos similares eran Recuperar el PSOE, Yo no voto, Con Rivera no, Contrapoder o Yo con Íñigo.
“Con grupos detractores, Cuadrangular construyó una poderosa campaña de contraste que permeó con más de 2 millones 260 mil impactos en el segmento socialista tanto en lo digital como en los medios masivos de comunicación”, menciona el video de la agencia de Valdez Siller que fue eliminado pero que El País conserva.
El PSOE denunció ante la Junta Electoral de Andalucía el perfil Socialistas por el Cambio en Andalucía, pero desde el organismo supervisor se alegó que debe prevalecer el derecho a la libre expresión.
Campañas de Cuadrangular en el extranjero
El video de Cuadrangular que El País guardó tras ser eliminado por dicha agencia menciona que una de sus estrategias en España fue usar WhatsApp como plataforma de difusión y sembrado de contenido. En el audiovisual aparecen imágenes donde se pide reaccionar, comentar y compartir publicaciones o votar en encuestas desde diferentes navegadores o dispositivos.
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| Captura de pantalla del video de Cuadrangular publicado por El País. |
En 2022, Cuadrangular tuvo una nominación en Reed Latino a Mejor uso de SMS o WhatsApp en una campaña electoral. La agencia trabajó con Fabricio Alvarado, aspirante presidencial en Costa Rica.
En 2020, Cuadrangular obtuvo un Reed Latino en la categoría Mejor Manejo en Redes Sociales en una Campaña Electoral, por su trabajo en República Dominicana con Antonio Taveras Guzmán, senador de la Provincia de Santo Domingo.
Las nominaciones y los premios consultados por El Sabueso en la página e Instagram de Reed Latino dan cuenta de que Cuadrangular participó en campañas como la de Sandra Torres, candidata a presidenta de Guatemala en 2023, y en la de Ricardo Quiñonez, postulado a la alcaldía de Guatemala en 2019. Ese mismo año, la agencia también trabajó en la campaña electoral en Mauritania, África.
FUENTE: ANIMAL POLÍTICO (EL SABUESO).
AUTOR: LUZ RANGEL.
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