FUENTE: PROCESO.
AUTOR: JESÚS CANTÚ.
MÉXICO, D.F: El triunfo de Vicente Fox en la elección presidencial de 2000 consolidó la idea entre la clase política mexicana de que la mercadotecnia política es más importante que la acción gubernamental, y a partir de diciembre de ese año los gobernantes privilegian la lógica de ganar legitimidad a través de la propaganda en los medios de comunicación masiva, sin preocuparse por la eficacia y eficiencia de sus políticas públicas o la correspondencia de las promesas difundidas en sus campañas publicitarias con los impactos y resultados esperados de sus reformas o decisiones.
Desde ese momento se dispararon los gastos en comunicación social y se difundieron los mensajes más disparatados, bajo la convicción de que eso basta para ganar la aceptación y aprobación ciudadana.
Y aunque la tendencia del gasto público en la materia se mantiene a la alza, son evidentes las variaciones cíclicas en función de los procesos electorales o la acción de los Ejecutivos.
AUTOR: JESÚS CANTÚ.
Desde ese momento se dispararon los gastos en comunicación social y se difundieron los mensajes más disparatados, bajo la convicción de que eso basta para ganar la aceptación y aprobación ciudadana.
Y aunque la tendencia del gasto público en la materia se mantiene a la alza, son evidentes las variaciones cíclicas en función de los procesos electorales o la acción de los Ejecutivos.
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